茅台的天，总算变了

liukang20242周前 (04-19)吃瓜知乎739

本文来历：金融老枪投研双杰

上星期，股民们嬉闹得有多欢，今日，韭菜党脸上就有多绿。上证指数暴降4.5%，跳水150点，牛角活生生被砸断。

假如说这是股市漆黑的一天，那这也肯定是茅台股民失望的一天。

单日跌幅近8%，市值蒸腾1700亿，1.1亿瓶飞天茅台真的飞天了...... 不只创下近年来最大跌幅，也打碎了茅台股价继续走高的神话。白酒板块更是哀鸿遍野，简直悉数跌停。

但是和以往不同，这一次没有黑马，没有事端，也没有假账，是一篇文章，改变了茅台的命运。

昨日深夜，人民日报旗下新媒体途径《学习小组》发表文章《变味的茅台谁在买单？》，稀有并猛烈地对茅台展开了炮轰，责问茅台酒凭什么成为官场糜烂硬通货？

明显的心情，严峻的遣词，让敏锐的商场嗅到了某种信号：

茅台，现已成为糜烂的代名词。

终究是谁在发声，现已显而易见，一场风暴好像现已在所难免。

这杯变味的民族自豪，该何去何从？

壹风暴

1998年，炙热的空气烘烤着整个亚洲。一场席卷全球的金融风暴让每个盯着红绿屏幕的人记住了索罗斯这个姓名。受金融风暴影响，又恰逢山西毒酒案，国内白酒职业到了危如累卵的时分。

被赋予国酒之名的茅台也不能逃过。危急存亡之秋，年事已高的茅台掌舵人季克良预备把这场难关当作接班人的毕业考试，考卷发给了考生袁仁国。

季克良

九年前，顶着“国酒”光环的茅台意外落选国家一级企业评选，袁仁国向季克良投下了军令状，只身一人前往北京，力挽狂澜，为茅台拿回了国家一级企业的牌子。这张牌子挂上茅台酒厂的大门上之时，也是袁仁国如愿以偿坐上副厂长方位之日。

但1998年状况更为严峻，袁仁国接下的是一个烂到不能更烂的摊子。

从职业界看，以山西汾酒为代表的清香型白酒成本低、出产周期短，清香型白酒处理了“喝不上酒”的问题，在方案经济年代独领风骚；进入80年代后，消费商场由控制向商场化过渡，供给高中档全价格段产品、工艺技术快速前进的浓香型放量，一时风头无两。比较两类竞赛对手，出产周期长、出酒率低的酱香型白酒一直是勒紧裤腰带惨白度日，即便是龙头企业茅台，在1962年-1978年期间也整整履历了接连16年的亏本。

从职业外看，白酒职业刚刚从方案经济体系下剥离出来，各家酒厂还未找到适宜的营销途径；全体大环境欠安，受金融危机涉及，白酒商场失望心情充满。

袁仁国决议，决议冒全国之大不韪，组成一支18人营销“敢死队”，冒死打破传统的方案出售体系。袁仁国靠着30年、50年、80年的陈酿茅台砸通了经销商的味蕾和途径，一杯敬明日，一杯敬过往，一杯敬了经销商。袁仁国让茅台彻底站稳了需求拉动出售的白酒新年代。

袁仁国

袁仁国向季克良交上了令人满意的答卷，也接过了“茅台教父”的衣钵，成为贵州茅台新一任掌舵人。自此，袁仁国常常带着他的茅台流连在各种饭局：“从1978年开端，我每顿饭都喝上三两茅台，天天如此，喝过的茅台酒恐怕也有两吨了。”

袁仁国屡次说过：“我的血管里流的是茅台酒，我要把一生献给茅台”，后半句不知真假，但前半句，比真金还真。

贰际会

季克良跟马云是老相识。

这位传奇浙商榜首次去茅台镇，正是应季克良邀约。听说这个人不只长相奇葩，还不爱喝酒，委实奇怪；然不爱喝酒的怪人竟去茅台镇，更是奇哉怪也，怪也奇哉。

但传奇如马云，也没能逃开真香规律。在茅台镇喝了茅台今后，马云大笔一挥，写下四个大字“全国良酒”，从此“一天喝两瓶这样的工作，很稀松往常”，成了最忠诚的“茅粉”。

季克良与马云

这世风怎么了呢？爱喝酒的人喝不起茅台，不爱喝酒的人去茅台镇喝茅台；会写字的大师活着都不知名，不会写字的人瞎写就卖几百万，怪也怪也。

已然马云去了，刘强东肯定是不甘寂寞了。老刘也要来茅台镇，求一份姻缘。

刘强东和袁仁国相见的榜首眼，就发觉了对方不简略。袁仁国的富有痔和发际线，刘强东的宽散眉和凸楞骨，二人那是一见钟情：袁仁国一眼就看穿了刘强东背面的全封闭京东物流价值，而刘强东则更知道茅台还剩几斤几两，传统酒水业的仅有出路便是拥抱电商。

袁仁国与刘强东

“假如您能在京东商城买到假货水货，那祝贺您，您中奖了，你至少得到十倍的奖赏！”2012年刘强东说出这句话的时分，便是看到了其时如日中天的淘宝仍深受早些年粗野成长时期，遍及全站的假货之害。盯着这一痛点，刘强东拉起了“京东出品，必属真品”的大旗，也成了“穷小子读书逆袭”的勉励模版。谁不想学刘强东，当上CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰呢？

插个题外话，“只卖真货”京东的市值被拼多多逾越的时分，不知道刘强东终究作何感触。

只卖真货的京东，在和茅台的协作中，擦出了火花。

叁崇奉

日主合官，财来生官，利近官贵，刚柔并济，善良并存，勇敢有操行，进退以义为重。

从命局来看，刘强东乙庚合，善良之合的组合，和杜月笙略有类似。心性狷介，为人桀骜，不喜别人对自己点拨；性格至死不悟，正官保存，七杀急进。故生不逢辰，多见磨难。

跨入新年代，电子支交给整个中上游产业链带来了新鲜与生机，淘宝京东各自靠着自己的战略布局站稳了电商商场。但对京东来说，面临淘宝日积月累的恐惧压力，B2C形式下的“正品确保”便是京东的生命线。所以刘强东在2017年9月承受英国《金融时报》北京分社社长吉密欧采访时，大声说：“谁敢在京东卖假货，我就让谁败尽家业。”

那时慷慨激昂的东哥还不知道，他的劫难现已烧到了眉前。短短半年后，先是作家六六和京东为护腰枕工作撕逼，没过多久又出了山东假茅台工作。京东的老迈还在前哨挥舞着“正品”的大旗，后院的火却越起越大。

六六朋友的假枕还能够把锅甩给入驻商家，但当假茅台呈现在了京东的自营店中，意味着京东现已到了生死攸关的时间。

2018年5月，山东区域5个批次的茅台酒均呈现假货（还假得很明显），无一例外购自京东自营。眼看工作要闹大，京东公关主动出击，解说则是：快递被调包了。

京东假茅台案发展

主张京东公关多看看股票，扇贝能够跑，猪能够饿死，可京东物流仍然姓京东。即便把锅甩给供货商到库房中的第三方物流，京东也难辞其咎。

事实上，小黑猫和小白狗，谁都不或许根绝假货，京东呈现假货是必定的结局。在电商途径还处于以开辟新用户为主的蓝海商场时，淘宝走的C2C和京东的B2C形式之间依旧存在缓冲区，有错位竞赛的地步。但当新用户开发速度趋缓，蓝海变成了红海，电商们也开端面临存量残杀的新世界。淘宝推出了正品确保的天猫，京东也承受商家入驻，玩起了C2C，两大武林高手冤家路窄，现已各自握住了剑鞘。

高手过招，输赢只在交织的一会儿，当淘宝和京东相互亮出刀刃时，输赢已见分晓。

2018年是刘强东命犯孤星的一年，京东在这一年收到的投诉或许比前几年加起来还要多。京东为假酒工作假一“补”十，不是补偿的十，而是补偿的十。但把补天用的女娲石用在了顾客身上，那张被撕破的脸又拿什么补？

在京东假酒案迸发数月后，刘强东性侵案也没有缺席，算得上按期而至……

当性侵案细节被曝光后，网友们对老刘同学两分钟的时长展开了剧烈的评论。音讯一出，茅台股价午后飙升，这是源于坊间老股民们都深信：酱香型白酒有壮阳功用，临睡前每晚一两，连喝三天，确保雄赳赳雄赳赳，红旗不倒彩旗飘飘。而据上述文件称，刘强东在工作前喝的是洋酒，天然无此成效。

我国的股市便是如此奇特。管你是来自高盛仍是摩根，任你剖析功底稳如磐石，技术指标信手拈来，眼光毒辣犹如蛇蝎，但进了A股，是龙得盘着，是虎得趴着。要知道A股剖析师，学的不是剖析，是崇奉。

举几个比如，2012年2月14日情人节，东方宾馆以“开房股”概念涨停，海南橡胶以“安全套”股大涨、广州浪奇以“洗床布”股大涨；2014年3月29日，文章越轨恋上姚笛，变节了马伊琍，伊利股份开盘即大涨；2015年1月5日，奶茶妹妹章泽天和刘强东闹分手，天泽信息就继续走跌，早盘一度跌停。

论起崇奉，有什么崇奉又比得过茅台？在我国，有一种一致：白酒是一种文明、一种履历，年轻人不明白，有履历的人才爱喝酒。前两年火遍朋友圈的一句“我有酒，你有故事吗？”，提醒了我国人眼中故事和酒之间的等号。一句话，不爱喝酒不爱茅台，阐明你年纪不可、履历不深、境地不可、水平不可。

贵州茅台股价走势图

后来也正是这一套天衣无缝的逻辑造就了A股贵州茅台的不跌神话。分什么析？年纪够了吗？履历足了吗？境地到了吗？唱空茅台？娃儿你这水平不可，得多练。

作为酱香型白酒的标杆企业，茅台将不断取得势能加持，引领酱香酒品牌集群加快步伐、日新月异。终究茅台可壮阳活血，化淤生“精”，实乃夺六合造化之药酒。支撑茅台，抵抗洋酒，于股民而言，时不我与。

肆国酒？

袁仁国的“国”，便是茅台的国。

5月22日，茅台原董事长袁仁国被贵州省纪委监委“双开”，次日被批捕。6月27日，贵阳市人民检察院对袁仁国提起公诉。两日后，贵州茅台酒厂大门上“国酒”两个烫金大字被撤除。

国酒茅台被撤除

从2001年开端，茅台先后9次对“国酒”商标注册提出申请，都没有成功。袁仁国为了让茅台理直气壮改名“国酒茅台”，付出了一辈子汗水。无数个日夜的奔走繁忙，无数个酱香四溢的推杯换盏，终究都跟着袁仁国的下马尘埃落定，化作前史的一泡尿。

茅台在A股上市时，营收、净利还不及五粮液的1/3。但只是4年之后，茅台就将五粮液甩在死后。2013 年，茅台酒在销量上完成了对五粮液普五的反超，并加快增加。现在更不用说，全球榜首酒企，除2013年反腐导致的大跌，贵州茅台每年都坚持了近40%-50%的涨幅。地产安邦，茅台兴国绝非浪得虚名。

到现在，“家里存几箱茅台”可不是小气，反而阐明此人有精准毒辣的出资眼光。奥巴马的《美国工厂》中的主角，玻璃大王曹德旺从前爆出他在福建有16位美人管家的豪宅里，摞了整整一墙的未开封茅台。想必现在劝诫年轻人要“想得开、不要着急买房”的曹大王知道，他那一面墙的茅台，能买下一个大平层。

曹德旺豪宅中的茅台

茅台的兴与衰，都离不开袁仁国。但年代不一样了，功虽是功，但功不抵过，袁仁国把茅台背上了神坛，但仍难逃法令的绳子。替任袁仁国的李保芳，走上了和长辈彻底相反的路子。袁仁国曾对经销商千叮万嘱，不许茅台降价，谁降价就撤销谁。相反面临价格飞上天的茅台飞天，李保芳则大力增产能添投入，严格控制1499的出厂价，“让钱多的就多喝茅台，钱少的大年岁除喝一瓶茅台”。

所谓打江山靠武力，守江山靠善良。袁仁国到底是在财富、权力比赛的觥筹交织中迷失方向，仍是看透业障后，以我不入阴间谁入阴间的慈善，落入鬼门关十八层独饮茅台？或许只要他自己知道。

我等路人只知道，没有袁仁国，怕是没有今日的茅台。现在茅台在接班人李保芳手上增产能、去神化、抑价格、得人心。有人对此盛赞道：人人都能喝得上的酒，才干算国酒。“国酒”的桂冠对世界榜首酒企来说，无名，有实。

伍危机

袁仁国的“国”现已云消雾散，李保芳的“保”也出路崎岖。

李保芳想要保住茅台酒价，通过电商等多种途径放出更多的茅台酒，但左手买进，右手就被抬价卖出，无一例外。任谁1499买进的酒，易手便是两三倍的价格卖出，不香吗？

李保芳

炒手们有一条轻视链，炒酒的瞧不起炒币的，炒币的瞧不起炒鞋的。囤茅台炒茅台的人，堪称是炒界的五岳至尊、囤圈的珠穆朗玛，一步登天，站在顶峰之上仰望炒界众生。

比起卖假酒，囤货抬价对茅台来说是习以为常。囤酒者不只是趋利而至的买家，乃至还有正规途径经销商，玩着左右互搏的花招，把酒水转移到自己的相关公司，再进行高价出售。

与刘谦本家的刘强东，天然生成对这些戏法门儿清。老刘曾现场表演听出杯子中一块钱硬币的戏法（后来马云在达沃斯饭局也表演了场戏法，难不成有钱人喜爱玩这个？）。实际里的刘强东，或许听不出杯子里的一元钱硬币，但他肯定能听出哪瓶是六千多一瓶的05年茅台；哪瓶是四千多一瓶的15年茅台；哪瓶茅台是19年的，不值钱。

2019年12月4日，京东商城推出“酱香酒超级品类日”活动，给予酱香酒极大优惠。这项针对酱香酒颇有力度的推行活动，是京东年底的一场大手笔。但令人疑问地是，京东在3个月前刚刚落选茅台电商途径。也便是说，京东刚刚失掉茅台飞天的正规进货途径。

李保芳与刘强东

落选茅台电商途径后的京东，现已没有茅台官方的旗舰店，仅剩两家京东自营店肆。所谓京东自营，大多是指与京东协作的茅台经销商。或许另一种说法是，囤货商的马甲号。

2019年10月，贵州茅台集团电子商务股份有限公司原副董事长、总经理肖华伟涉嫌纳贿一案，由贵州省铜仁市督查委员会查询完结，移交检察机关审查起诉。随后刘强东名下的江苏京东邦能出资办理公司退出了贵州乾济科技的股东队伍。贵州乾济科技的股权，刘强东和肖华伟各占一半。

简略捋一捋，刘强东曾靠肖华伟的联系拉到了茅台电商公司的货源，京东拿进茅台酒的途径基本上靠肖华伟保持。肖入狱后，京东与茅台电商公司的途径暂时堵截，京东茅台官方旗舰店也关上了大门。

可被堵截货源的京东，又哪里来这么多的茅台搞活动作促销呢？假酒，仍是囤酒？当茅台竭尽全力进军电商范畴，想靠电商们来“保”住茅台的价格战时，刘强东在后面狠狠捅了李保芳一刀。

陆结语

回到炮轰茅台工作，老枪以为，茅台酒没错，错的是喝酒的人。与其轰击茅台，不如深挖喝茅台的人。

文章里说，酒是用来喝的，不是用来炒的，更不是用来腐的。

其实房子也不是用来炒的。

有些人不喝酒，但所有人都得住房子。

茅台再贵还有几十块的贱价酒代替，而所谓的廉租房里边终究住了谁，谁也不知道。